我也要拍萧博俊!FB 影音广告採购率达 87%

你的社群网站也都被各种五花八门的影片给洗版了吗?不晓得大家最近应有没有玩了各种很夯的歌唱对嘴影片、搞怪自拍影片等等了呢?线上影音时代的来临,不仅让影音内容能在电视以外多出了的另个通道,也开启了各式影片类型成长的契机。

而影音类别的多样化,也让广告形式发辉了无限可能。现在让我们先来看看我们最常使用的社群平台是如何找寻影音广告商机吧!

影音广告商机:2015 年有意採购 Facebook 影音广告的比例高达 87%

谈到影音社群平台,我们可以很快速地联想到以打造全球最大音乐平台而生的 YouTube。这样的影音平台,也让线上影音播放前的插播式 pre-roll 线性影音广告,成了广告主喜爱在 YouTube 中投放的形式之一。这种从电视广盖衍生而出的广告概念,在拥有足够的广告预算下,便可在平台中投放大量具有影音的曝光内容。

也是因为有着影像与声音相互结合的优势,在 2014 年的一数据研究中显示有高达 77.8%的行销主管,选择以 YouTube 作为投放影音广告的平台首选。然而在我们发觉影片成为一股热潮的同时,也察觉到结合社群网站的高互动性,则让影音广告出现另一股不同的行销策略。

随着脸书发布其每日观赏影片已逾 40 亿次的数量,加上光美国地区每日就有一半的脸书使用者,会透过网站内部观看至少一则影音内容的情势,开始让不少广告商决定以 Facebook 作为广告投放的新管道。美国影音广告调查公司 Mixpo 也在今年发布了最新的数据,指出 2015 年有意採购 Facebook 影音广告的比例高达 87%(如下图所示),除了首度超越 YouTube 纪录外,亦有望成为未来影音广告投放市场主要霸主的趋势。

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因为有着更高的互动参与及分享机制,使影音广告不再只能侷限于单一平台内,也多出了能与顾消费者对话的可能性存在。就影音内容来说,华尔街日报分析脸书具有短时间内吸引使用找观看影片的特色。当然,使用者对脸书内拥有影音内容的直觉性,也促使了脸书影音点阅率的提升。

有一说则认为脸书的影音广告之所以能成功,是在于其在动态时报内拥有自动静音播放数秒钟的功能。然而虽说如此,仍不能忽略脸书影音内容具有创造高互动,及透过参与后产生影响及宣传的优势。此外,它也确实交付使用者是否自行点播广告的主动权利。值得一提的是透过社群互动所产生的附加价值则,不仅能重新了解影音广告的成效,甚至重新做出影片受重及相关定位策略的更动。

  • 2019 年全球线上「短影片」的产值将快速成长至 13 亿美元

    在影音内容及形式渐渐走向成熟后,我们可以发觉影音呈现模式也开始因应使用者行为而出现改变!随着使用者的阅览装置从平板到手机、观看行为场域也家中到户外的等等变化,使得简洁有力的「短影片」,渐渐成为内容行销的趋势之一。

    有研究认为使用者在接收看影音内容时,并无法完整从第一秒关注至最后。以针对 Facebook 影片内容研究为例,便显示使用者平均观看完毕的影片长度约 115 秒,而最能完整观看完毕的影片时间则落在 21 秒。

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    而影音的短时间特性除了在广告行销之外,也开始在在社群平台及行动应用软体服务里出现了一些改变。根据 ABI Research 的市场研究,指出 2019 年全球线上短影片的产值将快速成长至 13 亿美元。从目前各种行动应用来看,我们也可以发觉各式社群应用软体如 Vine、Instagram 等都纷纷推出极短片的製作服务。

    可说是短片应用服务始祖的 Vine,最初以六秒钟的时间,让使用者录製身边的精华片段与他人分享。而除了传统的连贯性拍摄手法,以 Stop Motion 拼凑 6 秒内的数段画面成一则影片也开启了短片应用的新风潮。且只要在画面中点按便能记录数格影像的操作模式,也让影片在极短时间内得以发挥更多创意和巧思!

    而后来居上赶上短片风潮的 Instagram,除了原本提供的照片服务外分享,也开启了以 15 秒的时间让使用者拼凑画面的短片服务,其中保留滤镜的功能更是深受使用者好评!

    近日暴红的对嘴应用软体 Dubsmash 则以各种古怪的声音、卡通台词、动物叫声等语气做为背景音乐,并让使用者拍摄出属于自己的自拍短片。这短短不到 10 秒钟的短片,也开启了不少话题。

    当然上述提及的这些短片应用的服务,除了能在生活中替使用者增添不少乐趣外,同时也能形成另一种行销的模式。以 BBC 新闻为例,便尝试利用 Instagram 的极短片功能播报重点新闻;过去好莱坞一片金刚狼: 武士之战 Wolverine,则採用 Vine 製作出了极短的预告片段,打破过去的长影片广告手法印象。这种重点式的短片在各种广告呈现上,也更能发挥创意引起使用者关注。

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    从上述各式短片类别的发酵及社群行动应用软体的发展看来,我们可以发现各项行动装置及媒体更为多元的情况看来,影音的呈现俨然是下一步广告行销的手法之一。然而虽然说短影片在目前是一种当前的潮流,我们仍要记得针对各种不同媒介及特性,仍要选择不同的影音广告形式。在各种不同时间的限制下,如何以内容取胜引起消费者注意到广告,甚至如何在短时间内成功抓住消费者的眼球,让使用者愿意全程欣赏完整则广告,则成为影音广告的一大课题。

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